Desde https://www.posicionamiento-web-marbella.com te presentamos las mejores prácticas para sacar provecho de los enlaces internos en el blog. El internal linking es una práctica efectiva para mejorar el ranking de un sitio web. Entérate cómo elaborar una estrategia eficaz con Posicionamiento Web Marbella.
Beneficios de los enlaces internos
Por lo general, cuando se habla de link building la información se concentra en conseguir backlinks de calidad hacia una web o blog. Estos enlaces ayudan a atraer tráfico orgánico y aumentar la autoridad de la página a la cual se dirigen. Sin embargo, los enlaces internos cobran cada vez más importancia.
No es que el internal linking, como se le conoce en inglés, sea nuevo. Al contrario, los robots de Google los han usado para rastrear los sitios. Por lo tanto, son un factor importante para indexar en los motores de búsqueda.
Los enlaces internos son links que apuntan hacia otras páginas dentro del mismo sitio. Por ejemplo, hacia una categoría o un post. Al hacerlo favorecen la transmisión de autoridad entre las distintas páginas de una web o un blog. A la vez aumenta la cantidad tiempo que pasa un usuario dentro del sitio. Esto disminuye la tasa de rebote, otro de los factores que toma en cuenta Google para el ranking.
Para el usuario que visita tu blog estos enlaces son de mucha utilidad porque le ofrecen más información sobre un tema y facilitan la navegación. Cuando está leyendo un post le puedes mostrar otras publicaciones propias que estén relacionadas con el tema. O dirigirlo a una categoría que reúna toda la información al respecto, aumentando así el tiempo de la visita.
Los enlaces internos son parte importante en toda estrategia SEO porque también ayudan a que los rastreadores identifiquen de qué se trata una URL. A diferencia de los links externos, sobre estos tientes mayor control al estar en tu web.
Consejos para sacar provecho de los enlaces internos en el blog
El blog es una fuente de oportunidades para crear una estructura enlaces internos efectiva para impulsar el posicionamiento web.
Los enlaces pueden ir fuera del contenido, como es el caso de los menús de categoría, por ejemplo. Pero es aún más conveniente incluirlos dentro de los posts.
A continuación te mostramos las prácticas que debes comenzar a aplicar para aprovechar al máximo las ventajas de estos enlaces.
Analiza la estructura de enlaces internos actual
Si has aplicado estrategias de link building en tu contenido -y lo más probable es que así sea- ya debes tener una estructura de enlaces internos SEO. Crea un mapa para saber cómo están organizados. Al mismo tiempo, evalúa los parámetros que tomas en cuenta para enlazar a una u otra página.
La idea de hacer esto es saber si las páginas que están más enlazadas son las más importantes. Es decir, si son las que mejor ranking tienen o las de mayor utilizad para tus usuarios. De no ser así, es momento de cambiar la manera en la que eliges tus enlaces.
Averigua cuáles son los post con mejor ranking
Herramientas como SEMRush te permiten saber cuáles son las publicaciones mejor posicionadas de tu blog. Investiga cuáles son y tenlos como prioridad al momento de crear enlaces. Los posts que ya tienen un buen posicionamiento SEO beneficiarán más a las nuevas publicaciones.
También puedes averiguar cuáles son las publicaciones más populares en el escritorio de tu blog. Fíjate cuáles son las que tienen más visitas y concéntrate en esas.
Agrega enlaces de contexto
Los enlaces de contexto ofrecen más información sobre un tema específico al usuario. Para ilustrar con un ejemplo: imagina que una persona que busca información sobre decoración de interiores llega a tu blog. Lo más probable es que esté dispuesta a hacer clic en temas como tipos de iluminación, restauración de muebles usados, etc. Si tienes post que hablen de esos tópicos, aprovecha para incluirlos. El objetivo es que el visitante navegue por el blog el mayor tiempo posible y visite el mayor número de páginas. Ambos factores beneficiarán el SEO.
Haz que las transiciones sean naturales
La manera más efectiva de colocar enlaces de contexto dentro de un post es hacer que la transición sea natural. Es decir, que fluya con el resto del texto y no se vea forzado. En parte, esto ayudará a que elijas enlaces internos relevantes para el tema que estás tratando.
Post relacionados y categorías
Para que el blog esté organizado asigna una categoría a cada post que publiques. De esta manera, si un usuario lee un post sobre tendencias de publicidad online y quiere saber más, al ir a la categoría de Marketing digital encontrará más publicaciones de su interés.
En este mismo sentido están los post relacionados. Son publicaciones que tienen que ver con lo que ha visto el usuario y facilitan su navegación, disminuyendo la tasa de rebote. Hay plugins que permiten mostrar las categorías y los post relacionados. Sin embargo, en este último caso puedes tener mayor control escogiendo tu mismo los posts que crees que puedan ser de mayor utilidad y agregarlos dentro del texto o al final del post.
Añade el atributo Title
El Title es una descripción alternativa del enlace y muchas veces es uno de los grandes olvidados. Permite colocar una palabra o frase claves, distintas al anchor text. Al colocar el title, el usuario sabrá qué encontrará en la página a la cual le dirige el enlace con solo pasar la flecha del mouse por encima. Su mayor ventaja es que mejora la usabilidad y permite añadir una palabra clave extra.
Escoge bien el anchor text
El anchor text es el texto visible en un enlace y debe aportar información sobre el contenido del mismo. Cuando coloques un hipervínculo presta atención a las palabras que eliges, estas tienen que ser relevantes. Las palabras claves que quieres posicionar pueden ser parte del anchor. Pero, también puedes colocar el nombre de marca, la URL, una palabra genérica como “aquí” o frases relacionadas con la keyword.
En el internal linking es recomendable que cuando enlaces muchas veces hacia una página específica (por ejemplo, a un servicio), varíes el anchor text. Para los post puedes colocar el título de la publicación.
Muestra los post populares
Con frecuencia los usuarios que llegan a un blog lo escanean para saber cuáles son las publicaciones más populares. Esto les permite decidir si quedarse o no en el blog. Deja que los visitantes vean cuáles son tus publicaciones con más visitas. Y si les atraen, lo más seguro es que se queden un rato viendo tuspost.
Crea un post de referencia para cada categoría
Hay post que con un poco más de trabajo te ayudarán a atraer más tráfico que cualquier otro. Por lo tanto, contribuirán a posicionar un blog mejor. Escoge un tema que sea de referencia para cada categoría y trabaja en el mismo para que sea una de las mejores piezas de contenido. Lo que tienes que hacer a continuación es enlazar hacia ese post cuando hables sobre un tema relacionado.
Para ayudarte a escoger la temática, puedes recurrir al primero de nuestros consejos y averiguar cuáles son los post mejor posicionados.
Términos comunes de búsqueda
Otra manera de facilitar la navegación interna del sitio es dejando a la vista los términos comunes de búsqueda. Con estos conseguirás que el usuario interesado en obtener más información sobre un término particular, siga navegando por el blog. La funcionalidad es similar a la de mostrar la categoría. Pero en este caso se refiere a las palabras que buscan los usuarios dentro del blog.
Prácticas que debes evitar en tu estrategia de enlaces internos
Cualquier estrategia que apliques en tu blog debe estar bien pensada y estructurada. Hacerlo “a ciegas” puede provocar daños de los cuales te llevará tiempo recuperarte.
El uso correcto de los links internos incluye no sobreutilizar la estrategia. Esto implica no colocar demasiados enlaces en una misma publicación porque solo lograrías confundir al lector. Tampoco debes enlazar muchas veces a la misma página porque te arriesgas a una penalización.
Por último, no dupliques los enlaces. Esto es, que no añadas más de una vez enlaces hacia otra página desde la misma publicación.
¿Te gustaría compartir alguna otra táctica para sacar provecho de los enlaces internos en el blog? Escríbela en los comentarios para que otros lectores puedan aprovecharla. Si necesitas ayuda para tu estrategia de posicionamiento, contacta a nuestro equipo y pide presupuesto. 
Fuente infografía
