En Posicionamiento Web Marbella queremos que explores las opciones disponibles para promocionar tu negocio, por eso en esta oportunidad te diremos cómo integrar Vine a la estrategia de marketing. Comunicar el mensaje de una marca en tan solo seis segundos es un reto creativo y en eso es lo que se ha convertido esta aplicación de microvídeos. Pero al mismo tiempo ha demostrado su efectividad en el social video marketing, convirtiéndose en una competencia fuerte para plataformas más antiguas como Vimeo e Instagram.
El vídeo marketing sigue ganando terreno
Incluir el vídeo en tu estrategia marketing supone una ventaja por sí mismo, sobre todo en un momento en el que los consumidores demandan cada vez más información sobre los productos y servicios que desean adquirir. Este tipo de contenido genera más interés que cualquier otro y hay más posibilidades de que una persona haga click sobre un enlace que contenga un vídeo.
También puedes aumentar la confianza a través del vídeo marketing ya que es un método de comunicación directo, en el que muestras a la marca tal como es. Eso te ayudará a conseguir más clientes. Además incentivas la cercanía e interacción con los consumidores.
Desde que surgió el social video marketing, la estrategia no ha hecho sino crecer y los expertos se concentran cada vez más en captar la atención de la audiencia que prefiere este tipo de contenido. La razón es sencilla: más del 70 % de los consumidores compra un producto después de ver un vídeo que hable de este.
Estas ventajas se intensifican cuando se trata de esta red de microvídeos. Quizás pienses que es muy complicado tener solo seis segundos para dar un mensaje a tu audiencia, pero la razón de esto es mantener la línea de Twitter que adquirió la aplicación en 2013. Además, los vídeos cortos son más propensos a ser vistos.
Vine en cifras
Las estadísticas soportan las ventajas de Vine que en tres años cuenta con 200 millones de usuarios que reproducen a diario 1.5 billones de vines y en promedio se comparten unos 12 millones de vídeos en Twitter a diario. Con estos números es una tentación para cualquier experto en marketing explorar esta plataforma.
Si quieres integrar Vine a tu estrategia, debes estar seguro antes de que esta plataforma le conviene a tu marca. Puedes lanzar algunos vídeos de prueba y evaluar su comportamiento, fíjate como lo han utilizado otras marcas y cómo le puedes sacar provecho. Cuando estés seguro de que vale la pena incorporar esta aplicación, entonces pon a trabajar tu creatividad.
Cómo integrar Vine en tu estrategia de marketing
Muchas marcas líderes del mercado han aprovechado Vine desde su lanzamiento para acercarse más a sus clientes e incrementar su fidelidad mostrando contenidos útiles, sencillos y entretenidos. Aquí te mostramos algunas formas en las que puedes utilizar los seis segundos de esta aplicación.
- Promocionar productos o servicios: con un vine puedes generar expectativa sobre un nuevo lanzamiento de tu marca. Muestra al público lo que está venir y atrapa su atención. Incluir un link hacia tu sitio web es una buena forma de medir si el vídeo está teniendo el éxito que esperas.
- Humaniza la marca: el marketing suele limitarse a promocionar el producto final, sin dar a conocer lo que está detrás de él. Una de las prácticas que se ha generalizado en Vine rompe con esta costumbre con vídeos que revelan el lado humano de la empresa, bien sea en momentos de trabajo o de diversión.
- Comparte historias: siempre es buena idea tener historias que emocionen a la audiencia dentro de la estrategia de marketing. Puedes contar cómo ha evolucionado la marca a través de los años u ofrecer tus productos y servicios como una nueva opción para el consumidor.
- Vídeos tutoriales: este contenido que ofrece instrucciones sobre cómo utilizar el producto son una gran idea y se han convertido también en uno de los más utilizados por los negocios que buscan promocionarse en Vine. Esta es una manera de educar mientras y ofrecer contenido útil mientras entretienes.
- Muestra tu trabajo: muchas veces la mejor manera de promocionar lo que haces es mostrándolo directamente para que la audiencia tenga la posibilidad de ver cómo trabajas y los resultados que logras. Vale también enseñar el proceso de fabricación de algún producto.
- Entretén a la audiencia: sea cuál sea el objetivo final de tu promoción, tienes que crear vídeos que entretengan y diviertan a tu audiencia. Si no lo haces, perderás seguidores y con ellos oportunidades de venta.
Cómo lograr un vídeo exitoso
Para conseguir que tu vídeo alcance el éxito que esperas debes evitar algunas prácticas como publicar contenido sin tener un objetivo claro. Recuerda que es parte de una estrategia y como tal debes ser capaz de definir qué quieres alcanzar con cada publicación que hagas. Tampoco intentes forzar demasiada información dentro de los seis segundos, puedes terminar abrumando al usuario.
Entre las prácticas que sí debes aplicar en Vine están incluir etiquetas en los vídeos para que los usuarios también la identifiquen y comiencen a usarlas también para referirse a tu marca. Utiliza también llamados a la acción para conseguir una acción por parte de la audiencia.
Un vídeo exitoso debe funcionar con o sin sonido. Esto se debe a que muchas veces los usuarios de Twitter tienen desactivado el sonido en la aplicación, por lo tanto, el contenido del vídeo debe entenderse aún cuando no se pueda escuchar.
El éxito de los vídeos como estrategia de marketing ha provocado que el surgimiento de nuevas plataformas -e incluso algunas no tan nuevas- hayan incluido esta opción como es el caso de Instagram. Facebook está apostando por las transmisiones en vivo, lo que también hacen los usuarios de Periscope.
Ya sabes cómo integrar Vine a la estrategia de marketing. Coméntanos tu experiencia con esta plataforma.
