Hacer campañas de recolección de fondos en redes sociales es un proceso delicado que necesita de seguridad y claridad sobre los objetivos para ser exitosa. En Posicionamiento Web Marbella te hablaremos del fundraising y los pasos para ejecutarlo y conseguir la meta en el tiempo pautado utilizando todas las herramientas de estas plataformas.
¿Por qué necesitas recolectar fondos?
Antes de elaborar una campaña de recolección de fondos es importante tener claro tu objetivo. Esta estrategia no solo está reservada a obras de caridad. También se utiliza para la financiación de proyectos independientes, eventos culturales, comedores sociales, viajes, finalización de un sistema tecnológico, de un invento y más.
El éxito de la recolección de fondos está en la transparencia de objetivos y en la promoción. El mejor medio para darse a conocer en la actualidad son las redes sociales. En estas plataformas es posible viralizar el mensaje y obtener el dinero que necesitas e incluso superar la meta. No son pocos los proyectos y obras de caridad que se han materializado gracias a la generosidad por internet.
Así como con los blogs y los e-commerce el contenido y la interacción en las plataformas sociales es básica. Si no lograr interesar a los usuarios e incluso a tus mismos amigos los resultados serán desfavorecedores. Si tienes un objetivo claro y te comprometes a ello es seguro que lo vas a lograr.
Pasos para hacer campañas de recolección de fondos en redes sociales
Si necesitas una fuerte suma de dinero para una operación, emprendimiento o proyecto específico hay una serie de pasos que seguir para lograr emocionar a los seguidores y que colaboren. Te vamos a compartir algunas ideas y recomendaciones para potenciar tu campaña de recolección de fondos en redes sociales.
Deja sobre el papel tus motivaciones y objetivos
Cuando haces una campaña las motivaciones y razones tras ella son el corazón del movimiento. Si no hay pasión, ni crees en lo que haces nadie te va a financiar, en especial si se trata de proyectos independientes. Toma lápiz y papel o abre un documento en tu ordenador y comienza a responderte lo siguiente:
- ¿Para qué necesito el dinero? Responde con una sola frase si es para caridad, una operación, un proyecto, grabar una película o cortometraje, por un viaje de representación en competiciones y más.
- ¿Cómo utilizaré el dinero? Es importante dejarle claro a tus posibles financiadores como usarás las colaboraciones. Sea para transporte, compra de materiales, pagar a la clínica, hacer contrataciones para un evento y demás.
- ¿Por qué es tan importante para mí? Explica tu principal motor y las razones de hacer una campaña de este tipo. Así lograrás que las personas se relacionen con tu causa y tu proyecto y quizás aporten más con el tiempo.
- ¿Cuál es tu fecha límite? Hay proyectos que existen hasta que se recauda lo necesario, pero en otros el tiempo está contado. Por ejemplo, si se necesita para una operación urgente, para un viaje ya pautado, para alguna fecha de lanzamiento y demás. Deja claro a tus usuarios la urgencia de la solicitud.
- ¿Por cuáles redes abordarlo? Decide las redes en dónde vas a promocionar tu campaña de recolección de fondos. Las más efectivas para estas obras son Facebook, Instagram y Twitter.
- ¿Qué medio de transferencia aceptarás? Sé claro con los métodos de pago, sea a una cuenta específica, por PayPal o en otro procesador virtual.
Escoge la web adecuada para conseguir las donaciones
En Facebook existe el botón de “donar”, pero para obtenerlo hay que enviar una solicitud y además tu página debe estar identificada como “sin fines de lucro”. La opción no funciona igual para todos los países. Así que para hacer tu campaña en redes es más fácil buscar una web externa.
En la actualidad hay decenas de plataformas para recolectar fondos para proyectos específicos. Algunas opciones populares son fundAnything, Give Forward, kickstarter, gofundme, goteo.org, Ulule y otras más.
La elección de la que es ideal para tu caso también dependerá de tu ubicación geográfica y de los medios por los que puedas recibir los donativos. En algunas te solicitan contar con una cuenta estadounidense. En España algunas excelentes opciones son Ulule, verkami, goteo y lánzanos.
Crea contenido sincero y al punto
Comienza a movilizar las redes sociales con contenido sincero y al punto centrado en las donaciones. Comparte frases, vídeos interesantes, fotos y por supuesto el avance de la situación con las donaciones. Es importante que en los post utilices llamadas de acción interesantes y que compartas el link con cierta frecuencia para generar participación.
No es necesario que el contenido sea hecho por profesionales, lo que vale es los motivos por los que lo difundes. Manifiesta tu convicción con la obra para lograr el objetivo. Comparte con los usuarios más de ti, quién eres, de dónde vienes, tus sueños, de dónde nació tu proyecto o tu solicitud de donativos.
Focalizarte sobre un grupo conocido
Las campañas fundraising tienen facilidad de viralizarse, pero entre tantas que lanzan al día la tuya podría perderse y no encontrar financiadores. Por eso es crucial que te focalices en tu grupo de amigos y conocidos quienes tienen más posibilidad de participar en la interacción y de donar dinero.
Escríbeles por mensaje privado, responde comentarios y estimula al grupo conocido. Estos te pueden ayudar de dos maneras: donando o promocionando y ambas te sirven. Si ellos participan invitarán a sus amigos a hacerlo y así te acercarás más rápido a tu meta.
Ofrece algo extra a tus financiadores estrella
Utiliza las redes para promocionar y ofrece algo extra a las personas que más donen a tu causa. No tiene que ser algo costoso, con una muestra simbólica bastará, lo que regales dependerá de tu causa. Algunas ideas:
- Un calendario con fotos que registran la causa.
- Una entrada al lanzamiento de tu película o proyecto.
- Un agradecimiento personalizado o una dedicatoria en tu libro o proyecto.
- Un vídeo de agradecimiento.
- Una camiseta con el logo de la causa.
Ese extra dependerá de tus posibilidades, logística y el proyecto en sí.
Pedir ayuda a algún artista o buscar un patrocinador
Una de las estrategias que más funciona en redes sociales es acudir a un influencer, artista o periodista. Estos personajes logran miles de interacciones en un solo post o tuit y esa popularidad puedes aprovecharla. Busca la forma de comunicarte con la persona, puede ser por email o mensaje directo en redes sociales y explícate los por qué y para qué de tu campaña de recolección de fondos.
Haz publicidad en Facebook o Instagram
Estos dos servicios te ofrecen promoción de tus campañas recolección de fondos en redes sociales. Las mismas están enfocadas a personas que podrían interesarse en tu causa o proyecto optimizando la respuesta y las donaciones. Esto es especialmente recomendable si tienes el tiempo contado y necesitas acelerar un poco el proceso.
Los anuncios de ambas plataformas lucen naturales ante los usuarios. Tu trabajo es crear un enunciado atractivo acompañado de una foto representativa que invite a donar o unirse a la fan page.
Utiliza tu propia web para promocionarte
Puedes crear una web solo para gestionar los donativos, esto es recomendable en especial si se trata de campañas a largo plazo. Así podrás obtener ingresos por donativos y visitas. Consúltanos en diseño web Salamanca posicionamiento-web-salamanca.com/nuestros-servicios/diseno-web/ si necesitas ayuda para arrancar con este proyecto.
Usa vídeos en las redes sociales como promoción
Si quieres impactar y tener un verdadero éxito con tus campañas de recolección de fondos en redes sociales usa los vídeos. Este es el contenido con más poder de viralización en la actualidad, es capaz de mover acciones en solo unos segundos. Elabora un material de presentación y adáptalo a cada formato de red social. Utiliza palabras claves, una descripción clara y el llamado de acción correspondiente.
Maneja un lenguaje cordial y responde preguntas
No dejes a la suerte la interacción y pon atención a los comentarios en las redes sociales. Antes de poner el dinero en un lugar los financiadores tienen derecho a hacer preguntas incluso aunque sean obvias. Maneja un lenguaje cordial, responde a cada caso cuando puedas y obtendrás mayor receptividad.
¿Listo para lanzar tus campañas de recolección de fondo en redes sociales? ¿Ya has usado alguna plataforma para pedir donativo? Interactúa con nosotros en los comentarios. Contáctanos si necesitas asesoría sobre la creación de webs, contenido y gestión de rrss.
